案例研究 - 在線教育：通過中國社交媒體營銷推動演講技巧課程在線報名參與度并擴(kuò)大招生
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概要：
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一家提供在線培訓(xùn)和資源的教育公司，致力于幫助個人提升演講表達(dá)能力。他們了解到中國市場的潛力，并希望擴(kuò)大其在中國和海外的中文受眾群體。
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挑戰(zhàn)：
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如何在中國主流社交媒體平臺上有效地吸引中國受眾并與他們產(chǎn)生互動是該客戶所面臨的挑戰(zhàn)。他們希望提高品牌知名度，獲得潛在客戶，并提高培訓(xùn)課程的報名人數(shù)。他們委托魅界Meta-Diverse Global（“MDS”）開展了一項全面的中國社交媒體營銷活動，該活動主要針對于微信和小紅書而制定。
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活動策略：
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魅界MDS為其制定了有針對性地中國社交媒體營銷活動，重點關(guān)注三個主要目標(biāo)：增強(qiáng)品牌知名度，推動受眾互動，增加培訓(xùn)課程的報名人數(shù)。
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我們幫助客戶實施了以下策略：
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微信公眾號：為客戶創(chuàng)建了一個微信公眾號，使他們能夠定期發(fā)布內(nèi)容并與受眾互動。公眾號提供與演講技巧相關(guān)的信息文章、專家建議和互動內(nèi)容。通過推送通知保持內(nèi)容更新，并促成與用戶的互動。
微信朋友圈廣告：在微信朋友圈上推出了定向廣告活動，利用人口統(tǒng)計學(xué)定位目標(biāo)受眾，以吸引中國的專業(yè)人士、學(xué)生和對個人發(fā)展感興趣的人群。創(chuàng)建具有視覺吸引力的廣告以吸引目標(biāo)受眾的注意力，并將流量引導(dǎo)到客戶的微信公眾號。
意見領(lǐng)袖（KOL）合作：與個人發(fā)展和公眾演講領(lǐng)域有影響力的意見領(lǐng)袖合作，為客戶的培訓(xùn)課程提供背書并分享他們的經(jīng)驗。邀請意見領(lǐng)袖撰寫文章，參與實時問答活動，并為他們的粉絲提供獨家優(yōu)惠，以增加品牌知名度和購買意向。
微信群互動：與關(guān)注個人發(fā)展、公眾演講和職業(yè)成長的相關(guān)微信群積極互動。客戶團(tuán)隊積極參與討論，分享有價值的見解并回答問題，以樹立自己作為思想領(lǐng)袖的地位，并在社群中建立用戶對其的信任感。
小紅書（Little Red Book）內(nèi)容營銷：在小紅書這一流行的生活方式和產(chǎn)品推薦平臺上實施了內(nèi)容營銷策略。客戶團(tuán)隊創(chuàng)建了豐富的內(nèi)容，包括關(guān)于演講技巧教育的心得、技巧和成功故事。這些內(nèi)容不僅展示了客戶的專業(yè)知識，并且成功吸引用戶與之產(chǎn)生互動。
用戶生成內(nèi)容（UGC）活動：該活動鼓勵用戶分享與演講技巧教育相關(guān)的個人經(jīng)歷、成功故事和技巧。這些用戶生成的內(nèi)容被分享到客戶的微信公眾號和小紅書頁面，擴(kuò)大了客戶產(chǎn)品的影響力并且增強(qiáng)其產(chǎn)品在社交平臺上的可信度。
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成果：
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該營銷活動在提高客戶的品牌知名度、受眾互動和培訓(xùn)課程報名方面取得了顯著成效。
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以下是取得的關(guān)鍵成果：
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品牌知名度：使客戶的微信公眾號關(guān)注者增加了50%，擴(kuò)大了對演講技巧教育感興趣的受眾范圍。客戶的小紅書頁面的關(guān)注者大幅增加，增長了40%。
受眾互動：客戶的微信文章獲得了高水平的互動，點贊、評論和分享數(shù)量平均增加了60%。微信和小紅書上的用戶生成內(nèi)容活動引發(fā)了積極的互動，并在社群中建立了客戶信任感。
網(wǎng)站流量和潛在客戶生成：微信和小紅書的粉絲數(shù)量成功地增加了30%。用戶與客戶的內(nèi)容進(jìn)行互動，了解培訓(xùn)課程的相關(guān)內(nèi)容，并對報名表現(xiàn)出興趣。通過注冊表單和意向信息收集等潛在客戶生成策略使合格潛在客戶量增加了25%。
培訓(xùn)課程報名：培訓(xùn)課程的報名人數(shù)增加了50%。有針對性的廣告、意見領(lǐng)袖合作、內(nèi)容營銷和用戶生成內(nèi)容活動使更多的潛在客戶轉(zhuǎn)化為付費客戶。
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結(jié)論：
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通過有針對性地實施微信和小紅書營銷策略，魅界MDS成功地幫助客戶實現(xiàn)了提升了品牌知名度、推動受眾互動和增加培訓(xùn)課程報名數(shù)量的目標(biāo)。我們通過微信公眾號管理、意見領(lǐng)袖合作、微信群互動、小紅書內(nèi)容營銷以及用戶生成內(nèi)容活動幫助客戶顯著地提高了品牌的知名度和用戶參與度，從而增加銷售業(yè)績。該客戶作為在線教育提供商在中國市場上的地位得到了鞏固，他們將繼續(xù)利用從該營銷活動中獲得的見解和策略進(jìn)一步擴(kuò)大其在受眾中的影響力。
